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Le funzioni di Baidu per i Webmaster: Baidu Webmaster Tools e Baidu Analytics

Negli anni, Baidu ha creato e costantemente migliorato degli strumenti dedicati ai webmaster, che ad una prima occhiata possono sembrare molto simili a quelli di Google, ma che nel tempo si sono sostanzialmente differenziati per adattarsi al mercato locale.

Un sito ottimizzato per Baidu può raggiungere risultati nettamente migliori se ospitato su un server cinese, ma anche se il tuo sito non è proprio in Cina, puoi comunque registrarlo per il monitoraggio attraverso gli strumenti di Baidu.

Prima di entrare nel dettaglio della registrazione e delle funzioni specifiche fondamentali per un webmaster che approccia Baidu per la prima volta, presentiamo gli strumenti offerti da Baidu:

 

Baidu Webmaster Tools (百度站长)

 

Webmaster Tools di Baidu è il corrispettivo di Google Webmaster Tools per la Cina.

In teoria, si può monitorare l’andamento del proprio sito in Cina anche attraverso Google, ma:

  • il grosso dei dati andrebbe perso;
  • si ottengono statistiche incomplete e spesso errate;
  • non si ha accesso a tanti strumenti per testare le performance del sito su Baidu;
  • non si ha accesso a tante funzioni di Baidu riservate che hanno un forte impatto sul SEO;

in pratica, usando Google non si avrebbero gli strumenti adatti a monitorare accuratamente il proprio sito e non si avrà modo di migliorarne le performance.

Baidu Webmaster Tool permette, tra le altre cose, di:

  • Inviare contenuti per l’indicizzazione su Baidu;

  • Monitorare l’indicizzazione del sito su Baidu;

  • Inviare link rotti a Baidu e monitorare link rotti non inviati autonomamente;

  • Monitorare l’indicizzazione per keyword date;

  • Monitorare click e impressioni sul sito;

  • Accedere a Baidu Analytics (in dettaglio più giù)

  • Tenere traccia dei backlinks;

  • Tracciare e regolare manualmente il crawling del Baidu Spider;

  • Creare, validare e aggiornare i files robot.txt per Baidu;

  • Monitorare le performance del sito su Mobile e ottimizzare il sito di conseguenza;

  • Testare il sito per performance e security;

  • Creare snippet della Home del sito in maniera autonoma e impostare il logo ufficiale del sito;

  • Ottenere il certificato per dominio HTTPS;

  • Impostare il numero di telefono ufficiale per il Customer Service aziendale;

  • Altre funzioni specifiche;

Come si può vedere, le funzioni di Baidu Webmaster Tools sono tante e fondamentali per ottenere risultati soddisfacenti per il sito in Cina.

Anche se il sito non avesse un dominio registrato in Cina e non fosse ospitato su un server nella Cina continentale, Webmaster Tools può aiutare a ottenere dei discreti risultati e una visibilità adeguata.

Per un webmaster, sperare di approcciare Baidu senza passare per Webmaster Tools vuol dire fallire in partenza.

Baidu Analytics (百度统计)

Baidu Analytics è uno strumento di analisi dei dati relativi al proprio sito e alle performance dello stesso su Baidu. Completa Baidu Webmaster Tools e con esso fornisce tutto ciò che un webmaster necessita per monitorare, analizzare e migliorare il proprio sito e la sua visibilità sul motore di ricerca più utilizzato dai cinesi.

Come Google Analytics, ha una Dashboard personalizzabile e, oltre all’analisi del traffico fornisce tantissime sotto-funzioni. Gli strumenti principali sono:

  • Analisi del Traffico, con possibilità di impostare filtri e intervalli temporali;
  • Analisi del traffico in tempo reale;
  • Pagine di destinazione;
  • Origine del traffico;
  • Analisi del posizionamento e del traffico per date keywords (se ne possono impostare fino a 10)
  • Analisi delle performance del sito e risoluzione problemi;
  • Altre funzioni che rimandano a Webmaster Tools;
  • Analisi comparativa delle performance divise per dispositivo;
  • Analisi visiva del comportamento degli utenti sul sito;
  • Analisi delle performance di conversione della pubblicità;
  • Altre funzioni specifiche;

Baidu Analytics ha fatto passi da gigante negli ultimi anni ed è diventato pian piano uno strumento molto potente e preciso.

Saperlo utilizzare vuol dire poter non solo ottimizzare e monitorare le performance del proprio sito, ma anche poter sperimentare ed effettuare operazioni di “reverse engineering” sui criteri, in costante cambiamento, di indicizzazione di Baidu.

Baidu Tuiguang

La piattaforma dedicata di Baidu per la pubblicità sul motore di ricerca è Baidu Tuiguang. Soprattutto nel primo periodo di indicizzazione del sito può essere utile investire un budget nella promozione della propria piattaforma. Se poi non si è riusciti ad ottenere le certificazioni di Baidu relative alla verifica del “sito ufficiale”, è ancora più consigliato dedicare tempo e soldi alla promozione con Tuiguang.

La piattaforma è, come per Baidu Zhanzhang e Baidu Tongji, interamente in cinese.

Sono state sviluppate molte soluzioni diverse per la promozione online, dalle semplici pubblicità durante la ricerca, a pop-up dedicati, a pubblicità che appaiono non solo durante la ricerca, ma durante l’utilizzo di tutte le piattaforme dell’ecosistema Baidu.

Per quanto semplice sia il sito e la dashboard di utilizzo, si consiglia comunque di contattare Baidu Tuiguang telefonicamente o per e-mail nel caso si dovesse avere bisogno di effettuare promozioni online. Lo staff è molto reattivo, prende appuntamento abbastanza velocemente ed è completamente disponibile non solo a spiegare come funziona la piattaforma nel dettaglio, ma anche a proporre un piano di promozione dedicato e personalizzato per ogni esigenza.

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