Per conoscere il funzionamento di Baidu è fondamentale sapere a cosa servono e come si usano i suoi strumenti proprietari. Ho accennato nel precedente articolo all’importanza che ricoprono anche nella SERP.
Come Google, anche Baidu ha le sue funzioni proprietarie. L’importanza delle funzioni non è solamente data dall’elevata percentuale di spazio che ricoprono nella visualizzazione dei risultati di ricerca, ma anche dal contributo che possono dare al corretto posizionamento del proprio sito.
ATTENZIONE: sottovalutare l’importanza delle funzioni proprietarie di Baidu può avere due effetti collaterali molto gravi:
- Baidu può diventare il tuo principale competitor se non tieni sotto controllo le sue funzioni e può essere difficile ottenere la giusta visibilità per le chiavi di ricerca volute;
- Qualcun altro può utilizzare al posto tuo le funzioni di Baidu per il tuo brand/sito e può essere complesso riconquistarne il controllo.
Entriamo subito nel dettaglio delle funzioni:
Baidu Zhidao
Baidu Zhidao può essere definito come il corrispettivo cinese di Yahoo answers.
Come Yahoo funziona con un criterio di punti, si possono categorizzare le domande e impostare domande “anonime” quando l’autore non vuole rivelare informazioni personali.
Chiaramente è importante sapere il cinese e rispettare le regole di Baidu, espresse nei termini e nelle condizioni.
L’importanza di Baidu Zhidao per la propria strategia SEO deriva dal fatto che molti utenti potrebbero avere domande relative alla categoria di prodotto che si vuole promuovere, all’argomento che si affronta sul blog aziendale o addirittura direttamente rispetto al Brand.
Per questo, le agenzie di marketing e gli esperti di SEO in Cina attribuiscono molta importanza a questa piattaforma e ogni tanto è buon costume visionarlo attentamente per capire se c’è qualcuno che ha richieste che potrebbero essere utili a promuovere il proprio sito o il proprio prodotto sulle piattaforme di e-commerce.
Per fare un esempio, per la ricerca “miglior cellulare importato”, sotto i risultati occupati dalla pubblicità spuntano tre risultati di Baidu Zhidao:
Baidu Baike
Baidu Zhidao sta a Yahoo Answers come Baidu Baike sta a Wikipedia. A differenza di Google che non ha una piattaforma “enciclopedica” proprietaria, Baidu mantiene sotto di sé tutto lo scibile internettiano cinese.
Non solo Wikipedia in cinese è bloccata dal Chinese Great Firewall, ma addirittura non ha la quantità di contenuti di Baike e non ottiene lo stesso posizionamento nei risultati di ricerca.
Lo scopo di Baidu Baike è fornire informazioni “imparziali” su tutto quello che si può cercare e anche di più.
Non è ancora chiaro in maniera completa come venga giudicato imparziale un contenuto e riuscire a pubblicare può essere abbastanza difficile.
Tuttavia, non provarci vuol dire lasciare spazio a qualcun altro che potrebbe farlo per voi, con il risultato spiacevole di trovare contenuti sui propri prodotti/siti che non riteniamo adeguati.
Le aziende possono pagare per ottenere una pagina “corporate” di Baike.
Come è possibile constatare dall’immagine qui sotto, per la ricerca “Automobili Lamborghini” Baike si posiziona ancora prima del sito ufficiale (non si vede nello screen ma è subito sotto).
Baidu News
Baidu News è la versione cinese di Google Notizie. Come Google Notizie raccoglie solo notizie di terze parti e non fornisce contenuti proprietari (Baidu non è un’agenzia di stampa).
Per pubblicare su Baidu News bisogna essere un’agenzia di stampa certificata, cosa molto difficile da ottenere autonomamente, anche se la richiesta è inoltrabile attraverso Baidu Webmaster Tools (funzione di cui parleremo in un altro articolo)
Per questo, la migliore strategia per essere pubblicati su Baidu News è parlarne con le agenzie di stampa che coprono gli eventi della propria attività o che pubblicano news nel settore in cui si opera.
Tuttavia, se il sito possiede i requisiti (link) per ottenere la certificazione e pubblicare su Baidu News, consigliamo di fare richiesta il prima possibile, dato che Baidu News ha un impatto importante sul SEO.
Un esempio di come le news appaiono alla fine della prima pagina per la ricerca “auto elettriche nuove del 2017”.
Baidu Tieba
Tieba è il forum/social di Baidu ed è probabilmente tra i più grandi forum al mondo. Raccoglie “sotto-forum” di ogni specie e ogni tipo di ricerca ha probabilmente un risultato in Baidu Tieba.
Ogni sito, app o argomento in generale ha il suo topic su Tieba e se si vuole dare visibilità a contenuti, Tieba mette a disposizione ben un miliardo di utenti a cui rivolgersi.
Secondo China Internet Watch, la maggior parte degli utenti (il 70%) è nata negli anni ‘90/’00.
Tieba occupa posizioni ottimali nei risultati di ricerca di Baidu, cosa che lo rende uno strumento imprescindibile per assicurarsi un’ottima visibilità.
Nella prima pagina di SERP per “Game of Thrones” Tieba occupa le primissime posizioni, come si può vedere sono state pubblicati 5 milioni di commenti sul topic da un pubblico di più di un milione di persone.
Baidu Wenku
Baidu Wenku raccoglie documenti su moltissimi argomenti. Presentazioni, documenti e file di ogni tipo possono essere caricati sulla piattaforma.
Pubblicare su Wenku (letteralmente: archivio di file) può essere utile per fornire informazioni dettagliate, ricerche, documenti tecnici per attività che hanno interesse a diffondere informazioni di cultura generale o specifici per un argomento correlato ai contenuti del proprio sito od ai propri prodotti.
Funziona con un criterio basato sui crediti: più documenti importanti e interessanti si condividono, più è possibile scaricare documenti altrui. Si può anche ottenere documenti comprandoli o vendere le proprie risorse.
Prima pagina di risultati per “funzionamento del motore di una macchina”.
Baidu Maps
Ultima funzione illustrata in questo articolo, ma sicuramente non ultima per importanza: Baidu Maps è il Google Maps cinese.
Nonostante non copra tutte le regioni del mondo, in realtà si sta pian piano espandendo e arriverà presto (se non è già successo) a coprire 150 Paesi e il 99% del territorio abitato, attraverso una partnership con Here (il servizio Mappe di Nokia).
Chi ha un’attività commerciale non può fare a meno di utilizzare Baidu Maps e registrare lì la propria attività. Se prima era interessante solamente per chi aveva un’attività in Cina, adesso potrebbe essere importante per tutti, data la quantità di turisti cinesi che viaggiano ogni anno in tutto il mondo.
Il difetto principale di Baidu Maps è costituito dal fatto che non permette di linkare al sito ufficiale dell’attività, ma comunque costituisce il modo migliore per farsi rintracciare online.
Per ricerche geografiche come “Hotel Pechino Chaoyang” Baidu Maps è spesso nella prima pagina dei risultati.
Conclusioni
Questa era solo una panoramica delle principali funzioni proprietarie di Baidu. Esistono in realtà tantissime altre funzioni specifiche, ma conoscere queste è già un ottimo punto di partenza per la propria strategia.