Oltre a WeChat e Weibo, ci sono altri canali per sviluppare la propria strategia di comunicazione e vendita per il mercato cinese.
Social network, e-commerce, media App, riempiono la vita degli utenti cinesi da mattina a sera, offrendo vaste opportunità per le aziende che riescono a districarsi nel mondo digitale in Cina, stando al passo con i cambiamenti repentini che subisce.
Tra le piattaforme più utilizzate e che possono costituire valide opzioni per le aziende, segnaliamo:
Pinduoduo
Pinduoduo ha visto una crescita esplosiva dal suo lancio nel 2015, diventando una delle più grandi App di e-commerce in Cina. Nonostante Taobao e JD.com siano ancora i leader del mercato, Pinduoduo è l’App che beneficia del miglior tasso di fidelizzazione. Il numero di utenti attivi mensilmente non è meno interessante: sono 114 milioni quelli di gennaio 2018.
Nel complesso Pinduoduo vanta una base di 300 milioni di utenti. Il 65% proveniente da città di terza e quarta fascia, solo il 7,6% basato in città di primo livello.
Pinduoduo, a differenza delle altre App di e-commerce come JD.com o Taobao, ha deciso di concentrarsi sui piccoli centri. La sua forza è da ricercare nei prezzi incredibilmente bassi e dalla stretta integrazione con WeChat. Tale politica ha permesso di attirare le famiglie a basso reddito, così come una fascia di utenti non tech-savvy che non utilizzerebbero nuove App, ma si sentono sicuri usando l’interfaccia di WeChat.
Douyin o Tik Tok

Un social network usato per pubblicare video brevi, arrivato ai vertici delle classifiche di utilizzo negli ultimi 3 anni. L’audience è composta prevalentemente da giovani e viene utilizzata spesso per lanciare campagne pubblicitarie virali.

Xiaohongshu o RED
Xiaohongshu è una comunità online di utenti che scambiano opinioni sulle proprie esperienze in fatto di shopping, viaggi, cibo e altro. Nato come una sorta di Pinterest, è poi diventato anche una piattaforma di e-commerce e cross border e-commerce con più di 100 milioni di utenti iscritti.
Meipai

Meipai è una piattaforma di streaming live. Utilizzata da moltissimi giovani per condividere video su talent show, prodotti di bellezza, cibo, musica, trending topics e contenuti originali. Dopo le nuove direttive sui contenuti sponsorizzati, Meipai ha perso utenti in favore di Douyin, Xiaohongshu e Meitu.
Nice

Nice è una delle app di condivisione foto più popolari in Cina, con più di 30 milioni di utenti. Le foto possono essere caricate sulla piattaforma e si possono taggare i brand collegati all’immagine. Per esempio un influencer con abbigliamento nuovo, può indicare agli utenti le marche degli indumenti indossati, può interagire con loro e dare consigli sugli acquisti.
Al momento la App viene usata moltissimo dai giovani e le categorie di prodotti mostrati vanno dai viaggi alla musica, dallo sport al cibo.
Zhihu

Zhihu è una piattaforma di informazione simile all’occidentale Quora. Con 100 milioni di utenti attivi è ormai considerata una delle piattaforme più importanti del mondo digitale cinese.
La maggior parte degli utenti della piattaforma di Q&A è alla ricerca di informazioni professionali e specializzate. Le categorie più ricercate su Zhihu sono:
- IT
- Consulenti legali
- Sanità
- Designers
- Servizi di formazione professionale
Piattaforme di video streaming
Le piattaforme di streaming video cinesi sono diverse da quelle utilizzate da noi. Con l’impossibilità di accedere a servizi come Youtube e Vimeo, il panorama delle App in Cina si affida a varie piattaforme per lo streaming online:
Youku è sicuramente la piattaforma storica, fondata nel 2006, è parte del gruppo Alibaba. Assieme a Tudou raccoglie più di 580 milioni di dispositivi con 1 miliardo e più di visualizzazioni quotidiane. Entrambe le piattaforme, Youku e Tudou, supportano VR e live streaming, si sono adeguate negli anni agli standard sul copyright e sono ottimi strumenti di comunicazione.
Tencent Video raccoglie contenuti di vario tipo: dall’intrattenimento allo sport, dall’informazione ai film, con una base di utenti che ha superato gli 80 milioni nel 2018.
Bilibili è una piattaforma di condivisione video, nata nel 2010 e cresciuta attorno ai cartoni animati, ai videogames e ai contenuti di intrattenimento. Gli utenti possono scrivere i propri commenti e vederli apparire live durante lo streaming dei video, con anche i commenti di tutti gli altri. Se per molti vedere continuamente scritte in sovraimpressione può essere un fastidio, in realtà Bilibili conta più di 90 milioni di accessi giornalieri.
iQiyi è il sito di video streaming di Baidu, tra i più grandi siti del genere al mondo. Con più di 400 milioni di utenti attivi, una media altissima di utilizzo quotidiano e produzioni anche piuttosto grandi, dal 2010 iQiyi si è affermata in Cina come leader del settore.
LeTV è un canale di video streaming online, appartenente ad una grande azienda di tecnologia di Pechino.
PPTV è un’altra piattaforma di video streaming e condivisione online, evolutasi in TV con una prevalenza di canali sportivi.
È da notare che molte di queste piattaforme sono nate in maniera simile a Youtube, con condivisione di contenuti da parte di utenti, diventando poi vere e proprie TV online, che riempiono la vita dei cittadini cinesi.